Para que tu marca no se pierda en Facebook entre todos los Social Ads y cause un verdadero impacto, ¡utiliza un Engagement Ad! ¿Qué tiene de especial este anuncio? Primero que todo, aparece en el Home Page, donde no aparecen Social Ads, y así tu anuncio no se pierde entre los mensajes de otras marcas. Pero lo que lo hace verdaderamente único y poderoso es que la interacción del usuario con el anuncio resulta en una noticia para todos sus amigos en sus respectivos News Feeds, convirtiendo tu anuncio de uno tradicional en uno altamente viral. Sin mencionar que te da la capacidad de integrar videos, eventos, ¡y hasta los comentarios de los amigos del usuario!
Así funciona un Engagement Ad con video. (Screenshots tomados de una campaña actual.)
Aparece el anuncio en el Home Page del usuario, a la derecha del News Feed, con un botón de play:
En la imagen se ve el Engagement Ad que actualmente Gatsby utiliza para reclutar vendedores y vendedoras.
Al hacer clic sobre el video, se ensombrece el Home Page y aparece el video en el centro de la pantalla:
Al usuario hacer click en la imagen el anuncio comienza a tocar.
Luego de ver el video, la gente puede verlo de nuevo, compartirlo con sus amigos, hacer clic para llegar al Fan Page de la marca, y comentar en el video. Una vez un usuario comente en un video, esta noticia aparecerá en el News Feed de todos sus amigos. Esto hace el anuncio muy poderoso, ya que el anunciante sólo paga por la impresión inicial, y no por toda la exposición que obtendrá el anuncio viralmente. Además, cuando el anuncio le aparece a un usuario, aparecerá con cualquier comentario que ya hayan hecho sus amigos.
Existen distintos tipos de Engagement Ad para lograr distintos objetivos: pautar un video, promover un evento, reclutar Fans para un Fan Page, o hasta enviar un regalo desde el mismo anuncio, sin la necesidad de una aplicación.
¡Contáctanos para aprender más sobre esta gran oportunidad de resaltar tu mensaje en Facebook!
Según los números de Quantcast, al día de hoy 103,542 personas únicas de Puerto Rico visitan Hulu.com todos los meses. Esto representa un número sustancial de personas que utilizan el internet para ver programas de televisión.
Hulu.com representa un cambio fundamental en la manera en que los consumidores ven televisión, ya que les permite ver los programas más populares cuando al usuario le sea conveniente, y también representa un paradigma interesante para los publicistas que quieren llegar a esta tan deseada audiencia, pues muchos están dejando de ver televisión tradicional para moverse a video online y en Puerto Rico se ve el mismo comportamiento.
Esto trae muchas preguntas para agencias y clientes que quieren alcanzar esta audiencia. ¿Cómo llego a esa audiencia que está viendo TV online? ¿Cómo compro estas pautas? ¿Cómo mido esta audiencia en comparación a la métrica tradicional de TV?
Kaput Media ayuda a anunciantes y agencias a llevar su mensaje de televisión tradicional a “online” utilizando herramientas como Google Adwords y la nueva red de video online de FOX Networks llamada UTarget, la cual permite pautar comerciales de TV en cientos de websites para ser vistos por los usuarios de Puerto Rico que los visitan. ¡Contáctanos y te ayudaremos a determinar la mejor manera de incursionar en este nuevo medio!
Según números de comScore publicados hoy de su estudio World Metrix, los usuarios de internet de Puerto Rico pasan más tiempo en “Social Networks” que ningún otro país hispanoparlante. Esto confirma muchos de los números de alcance y usuarios que hemos estado viendo aquí en Kaput Media cuando corremos campañas en sitios como YouTube, Facebook, MySpace, etc.
*Es interesante notar que comScore no toma en consideración para este estudio el uso de “Social Networks en “Internet Cafés”, teléfonos móviles o en escuelas y universidades, por lo que este número puede ser aún mayor.
En las presentaciones a nuestros clientes y agencias siempre les hemos hablado de cómo estudios anteriores indican que la penetración de los “Social Networks” en Puerto Rico era de 70.5% según medido en septiembre del 2008, pero que a pesar de haber tenido el crecimiento más grande, aún así esto representa un número muy bajo comparado con el 87.2% de penetración en Latinoamérica, así que esperamos una explosión en la penetración para estos medios sociales en Puerto Rico, ya que es el país con más espacio para crecer.
Una manera de llamar la atención del usuario para que preste atención a tus anuncios de imagen en internet es sincronizando el uso de los mismos. Apple acaba de lanzar una campaña dentro del NYTimes.com donde utiliza varios banners sincronizados para llevar su mensaje.
Ésta no es la primera vez que Apple lanza este tipo de campaña. Puedes ver la que lanzaron hace 2 años aquí.
Nuestro Presidente, Albizu García, estará hoy en el 1er Encuentro Nacional de Blogueros en Caguas, ofreciendo la charla Monetización de los Blogs, ¿es posible? a la 1:00 de la tarde. Además, de seguro estará “twitteando” desde el evento, así que si no puedes darte la vuelta, puedes seguirlo en twitter.com/albizu o síguenos en twitter.com/kaputmedia.
Faced with a deepening recession and declining display ad rates, some of the top Web publishers are countering with a new offer: bigger ads.
The New York Times, Wall Street Journal, ESPN and over a dozen more of the Web’s most-trafficked sites that belong to the Online Publishers Association have agreed to run three new ad units that they hope will lure brand advertising dollars.
The new units are:
• The fixed panel, a 336-by-860-pixel banner that is wider than the standard skyscraper and follows users as they scroll down the page.
• The XXL box, a 468-by-648-pixel unit that can expand with video.
• The pushdown, a 970-by-418-pixel placement that takes up over half of the page before rolling up.
Sin duda estos nuevos tamaños presentan nuevas oportunidades creativas para los anunciantes que deben ser aprovechadas. El reto es utilizar estos espacios de una manera en que no resulten intrusivos o molestosos para los usuarios, para que sus anuncios no terminen causando el efecto opuesto que desean.
Localmente, ya hemos visto un banner tipo “pushdown” en PrimeraHora.com. El mismo está muy bien implementado ya que al abrir, empuja el contenido de la página hacia abajo en lugar de taparlo, lo cual resulta conveniente para el usuario y evita que el anuncio le moleste.
En varios sitios donde se comparten videos, como en Youtube y DailyMotion hemos encontrado pautados anuncios de video con el siguiente “reportaje” sobre Dr. Manhattan hecho para verse como una pieza de los 60.
Esta pieza de video está tremendamente hecha y es una muestra de cómo se pueden utilizar pautas de video en Internet para crear este “buzz” que todo anunciante quiere para su marca.
The Island Caretaker will need to post a weekly blog, photo diaries and create video updates to let the world know about the unique experiences available on the Islands of the Great Barrier Reef. There will also be some interviews with members of the media. The contract involves spending six months on Hamilton Island, one of the Islands of the Great Barrier Reef. The Island Caretaker will also travel to other islands and enjoy activities such as sailing, kayaking, snorkelling, diving, picnics, bushwalking and more.
Interested applicants had to submit a video explaining why they were the person best qualified for the job. The videos were posted on the website and right now they are being reviewed. The campaign was so successful, people from all over the world applied for the job. (You can see the videos here.) And of course, awareness of the Islands of the Great Barrier Reef is higher than ever, so tourism is most certainly expected to rise with this creative effort. And it’s a long term strategy too; imagine all the people that are now going to follow up on the adventures of the lucky person who gets the world’s best job!
Si alguien todavía duda del poder del social media, claramente no es CNN. CNN se alió a Facebook para poder ofrecer funciones interactivas de Facebook durante su transmisión de la ceremonia de inauguración de Obama como Presidente de Estados Unidos.
CNN.com desarrolló una versión especial de su player en vivo que le permitirá a los usuarios comentar sobre lo que estén viendo a través de su status de Facebook y ver en tiempo real los updates de los status de sus amigos, convirtiendo una tradicional transmisión pasiva en un evento social.
What will your Facebook status say when Obama becomes President? CNN.com and Facebook are partnering to enable you to update your status, and follow your friends’ updates, while you watch the inauguration live online, all on http://cnn.com/live.
Para participar, sólo tienes que ir al Fan Page de CNN en Facebook, hacer click en el evento de la inauguración y dar tu RSVP al evento. (Se requiere tener cuenta en Facebook.) Al momento de empezar a escribir este post, fui la guest número 592,606 en confirmar su asistencia y en menos de 5 minutos vi aumentar el número a 593,617.
Es impresionante ver la rapidez con que los medios tradicionales se están fusionando con los nuevos medios de Internet y más fascinante aún, poder participar e interactuar con las marcas en un nivel tan personal. Las marcas que mejor aprovechen las oportunidades que les brinda Internet para hacer sentir a los consumidores partícipes y que tienen una relación íntima con ellos, serán las que sin duda consigan su lealtad incondicional.
Update: El número de asistentes confirmados ya sobrepasó el millón.
Muchas compañías están tomando decisiones drásticas sobre lo relacionado a sus presupuestos de mercadeo. En Puerto Rico no es nada diferente. La afirmación y/o aceptación del gobierno de Estados Unidos de que estamos en una recesión real no ayuda a calmar a quienes toman las decisiones claves en cuanto a cómo invertir los presupuestos.
Si algo está claro es que la publicidad en internet no solamente está “aquí para quedarse”, sino que, contrario a los medios tradicionales, el uso del internet como medio continuará creciendo en el 2009 a pesar de la recesión.
Ya había escrito sobre cómo dos de los tres conglomerados más grandes en la industria, Aegis y Publicis (matriz de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi), están apostando en sus divisiones digitales para sostenerlos a flote durante la recesión y de cómo ellos están aumentando significativamente el porciento de inversión de los presupuestos de sus clientes en mercadeo en internet. Esto debido a la inigualable capacidad de medición que el internet permite.
Un nuevo reportaje de MediaPost nos habla sobre cómo el analista Bob Coen, quien es el Senior Vice President-Director of Industry Forecasting en la división de Magna en Interpublic (matriz de Draft FCB y McCann Erikson) y el Dean of Madison Avenue Economists, dijo en el @ UBS Media Week que Internet Marketing será la única categoría que crecerá para el año 2009 (5%) mientras que los grandes perdedores serán los Periódicos (-10%) y los “spots” en televisión tradicional (-11%).
El punto más importante para nosotros en Puerto Rico es que también se predice que el futuro para online media es considerablemente más positivo para los “emerging markets” y Puerto Rico es definitivamente un “emerging market” cuando se habla de publicidad en internet. En nuestro trabajo con las agencias hemos estado notando la tendencia desde mediados del año pasado a ser más agresivos en la parte de online media, pero también hemos notado la falta de conocimiento sobre el medio y sobre todas las herramientas que existen para comunicar el mensaje de sus clientes de una manera más eficiente y costo-efectiva.
Estamos planificando unos seminarios para las agencias en Puerto Rico en conjunto con .FOX Networks a principios de 2009, para ayudar a acelerar el proceso de educación en Puerto Rico sobre el medio de internet y las herramientas que el mismo ofrece. La incursión en el medio de internet es un paso que ya no se puede postergar, especialmente en estos momentos de recesión, cuando los clientes buscan medios más medibles para invertir su limitado presupuesto. Podrás registrarte en nuestro website y te avisaremos para que tú y tu equipo puedan adquirir el conocimiento necesario para asegurarse de brindarles a sus clientes las alternativas más completas y eficientes para su presupuesto publicitario.
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