Monday, August 31st, 2009
Para que tu marca no se pierda en Facebook entre todos los Social Ads y cause un verdadero impacto, ¡utiliza un Engagement Ad! ¿Qué tiene de especial este anuncio? Primero que todo, aparece en el Home Page, donde no aparecen Social Ads, y así tu anuncio no se pierde entre los mensajes de otras marcas. Pero lo que lo hace verdaderamente único y poderoso es que la interacción del usuario con el anuncio resulta en una noticia para todos sus amigos en sus respectivos News Feeds, convirtiendo tu anuncio de uno tradicional en uno altamente viral. Sin mencionar que te da la capacidad de integrar videos, eventos, ¡y hasta los comentarios de los amigos del usuario!
Así funciona un Engagement Ad con video. (Screenshots tomados de una campaña actual.)
Aparece el anuncio en el Home Page del usuario, a la derecha del News Feed, con un botón de play:
En la imagen se ve el Engagement Ad que actualmente Gatsby utiliza para reclutar vendedores y vendedoras.
Al hacer clic sobre el video, se ensombrece el Home Page y aparece el video en el centro de la pantalla:
Al usuario hacer click en la imagen el anuncio comienza a tocar.
Luego de ver el video, la gente puede verlo de nuevo, compartirlo con sus amigos, hacer clic para llegar al Fan Page de la marca, y comentar en el video. Una vez un usuario comente en un video, esta noticia aparecerá en el News Feed de todos sus amigos. Esto hace el anuncio muy poderoso, ya que el anunciante sólo paga por la impresión inicial, y no por toda la exposición que obtendrá el anuncio viralmente. Además, cuando el anuncio le aparece a un usuario, aparecerá con cualquier comentario que ya hayan hecho sus amigos.
Existen distintos tipos de Engagement Ad para lograr distintos objetivos: pautar un video, promover un evento, reclutar Fans para un Fan Page, o hasta enviar un regalo desde el mismo anuncio, sin la necesidad de una aplicación.
¡Contáctanos para aprender más sobre esta gran oportunidad de resaltar tu mensaje en Facebook!
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Wednesday, May 6th, 2009
Nuestro Presidente, Albizu García, estará hoy en el 1er Encuentro Nacional de Blogueros en Caguas, ofreciendo la charla Monetización de los Blogs, ¿es posible? a la 1:00 de la tarde. Además, de seguro estará “twitteando” desde el evento, así que si no puedes darte la vuelta, puedes seguirlo en twitter.com/albizu o síguenos en twitter.com/kaputmedia.
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Thursday, December 11th, 2008
Muchas compañías están tomando decisiones drásticas sobre lo relacionado a sus presupuestos de mercadeo. En Puerto Rico no es nada diferente. La afirmación y/o aceptación del gobierno de Estados Unidos de que estamos en una recesión real no ayuda a calmar a quienes toman las decisiones claves en cuanto a cómo invertir los presupuestos.
Si algo está claro es que la publicidad en internet no solamente está “aquí para quedarse”, sino que, contrario a los medios tradicionales, el uso del internet como medio continuará creciendo en el 2009 a pesar de la recesión.
Ya había escrito sobre cómo dos de los tres conglomerados más grandes en la industria, Aegis y Publicis (matriz de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi), están apostando en sus divisiones digitales para sostenerlos a flote durante la recesión y de cómo ellos están aumentando significativamente el porciento de inversión de los presupuestos de sus clientes en mercadeo en internet. Esto debido a la inigualable capacidad de medición que el internet permite.
Un nuevo reportaje de MediaPost nos habla sobre cómo el analista Bob Coen, quien es el Senior Vice President-Director of Industry Forecasting en la división de Magna en Interpublic (matriz de Draft FCB y McCann Erikson) y el Dean of Madison Avenue Economists, dijo en el @ UBS Media Week que Internet Marketing será la única categoría que crecerá para el año 2009 (5%) mientras que los grandes perdedores serán los Periódicos (-10%) y los “spots” en televisión tradicional (-11%).
El punto más importante para nosotros en Puerto Rico es que también se predice que el futuro para online media es considerablemente más positivo para los “emerging markets” y Puerto Rico es definitivamente un “emerging market” cuando se habla de publicidad en internet. En nuestro trabajo con las agencias hemos estado notando la tendencia desde mediados del año pasado a ser más agresivos en la parte de online media, pero también hemos notado la falta de conocimiento sobre el medio y sobre todas las herramientas que existen para comunicar el mensaje de sus clientes de una manera más eficiente y costo-efectiva.
Estamos planificando unos seminarios para las agencias en Puerto Rico en conjunto con .FOX Networks a principios de 2009, para ayudar a acelerar el proceso de educación en Puerto Rico sobre el medio de internet y las herramientas que el mismo ofrece. La incursión en el medio de internet es un paso que ya no se puede postergar, especialmente en estos momentos de recesión, cuando los clientes buscan medios más medibles para invertir su limitado presupuesto. Podrás registrarte en nuestro website y te avisaremos para que tú y tu equipo puedan adquirir el conocimiento necesario para asegurarse de brindarles a sus clientes las alternativas más completas y eficientes para su presupuesto publicitario.
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Tuesday, November 18th, 2008
.FOX Networks (pronunciado Punto Fox), la división online de FOX International Channels, y la agencia local interactiva Kaput Media anunciaron un acuerdo mediante el cual ambas compañías ofrecen en el mercado de Puerto Rico el más completo portafolio de servicios de publicidad y mercadeo de la industria de Internet.
En la actualidad, .FOX Networks cuenta con más de 1,200 sitios de Internet afiliados a su network y sirve 13,000 millones de impresiones mensuales. Los sitios son categorizados en canales, lo que le da a los anunciantes la oportunidad de alcanzar audiencias específicas, y así, maximizar su presupuesto publicitario.
“Esta alianza pone al alcance de los anunciantes en Puerto Rico no sólo el acceso directo a espacios publicitarios en cientos de sitios en Internet que son visitados diariamente por puertorriqueños, sino un excelente recurso para crear campañas y estrategias publicitarias online con las últimas tecnologías.” -comentó Albizu García, Presidente de Kaput Media.
El crear campañas interactivas con .FOX Networks también le brinda a los anunciantes la oportunidad de crear contenido multimedia, juegos, concursos y hasta auspicios con programas de los canales de FOX Latin American Channels, creando así campañas completamente integradas a la vez que maximizan sus presupuestos publicitarios.
“Nos encontramos en un momento delicado para la economía y los presupuestos publicitarios se reducen. Por eso cada vez es más importante para los anunciantes poder invertir en publicidad que sea medible y que ofrezca el máximo rendimiento. Ningún otro medio se puede medir con la certeza ni ofrece el rendimiento que ofrece Internet” -señaló García. De hecho, un nuevo estudio conducido por la empresa de servicios de mercadeo Epsilon reflejó que la mayoría de las marcas de consumo más grandes están disminuyendo su presupuesto de publicidad en medios tradicionales pero aumentando su presupuesto de publicidad interactiva. De todos los gerentes de mercadeo encuestados, el 63% reportó un aumento en mercadeo digital, y el 59% dijo que su presupuesto en mercadeo tradicional había disminuído.
“Nos complace que la combinación de nuestro ad network, nuestro equipo y nuestra tecnología está teniendo un verdadero impacto en la industria de la publicidad en los mercados Hispanos e Internacionales; nuestra asociación con Kaput Media es uno de esos importantes pasos para continuar ayudando a nuestros clientes a alcanzar las audiencias correctas y a comunicar efectivamente sus marcas.” -señaló Rafael Hernández, Director de Ventas Online, .FOX Networks.
Kaput Media ofrece en Puerto Rico servicios de publicidad integrada en los más de 50 sitios de Internet que pertenecen a .FOX Networks y a los más de 1,200 sitios afiliados a .FOX Networks; servicios de publicidad contextual en Search Engines; servicios de optimización de Search Engines (SEO); y servicios de asesoría, creación e implementación de estrategias publicitarias en Internet.
Acerca de .FOX Networks
.FOX Networks una unidad de Fox International Channels, brinda displays online y productos de video online a anunciantes internacionales de branding y performance a través de sus 18 oficinas alrededor del mundo. Más información: www.foxnetworks.com y www.worthnet.net
Acerca de FOX International Channels
Fox International Channels (FIC), una unidad de Fox Entertainment Group, es la empresa subsidiaria de televisión paga de propiedad absoluta de News Corporation. FIC desarrolla y distribuye canales de propiedad absoluta y mayoritaria de entretenimiento, fácticos, deportivos y de cine, en prácticamente todos los mercados de Europa, América Latina, Asia y África. Por medio de una variedad de marcas importantes, FIC emite más de 120 servicios televisivos en 29 idiomas. Estas redes y sus extensiones para móviles, no-lineales y de alta definición relacionadas, alcanzan más de 268 millones de suscriptores, haciendo de FIC una de las operaciones de mayor penetración y diversidad de la industria televisiva.
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