Lexus Experimenta Transmitiendo Programación Original por Internet
Friday, November 14th, 2008 by Yanisa Vélez
Me pareció muy interesante la movida de Lexus de Estados Unidos de crear su propio contenido para transmitir por web, como lo hacen los grandes networks como ABC que transmiten mucha de su programación original en sus websites. Definitivamente la popularidad de websites como Hulu, en donde puedes ver programas de networks como NBC y FOX y quien cuenta con un gran número de usuarios en Puerto Rico, está cambiando la conducta de los consumidores y los anunciantes tienen que evolucionar para acompañar a los consumidores a estos nuevos medios.
Cuando llegas a L STUDIO te encuentras con una gran variedad de programación, que incluye desde reportajes de moda, viajes, arquitectura y música (incorporando la marca de una manera muy sutil e interesante, como por ejemplo un video de la transformación de una habitación en el Hotel Fairmont en San Francisco a una suite orgánica y sustentable, el Lexus Hybrid Suite), hasta series de comedia originales. Mi favorita: Web Therapy, en la cual Lisa Kudrow encarna a Fiona Wallace, una psicóloga que da sesiones de 3 minutos por Video Chat en Internet.
L STUDIO también incorpora elementos de Social Media, permitiendo que los usuarios se registren para poder formar parte de su comunidad y comentar sobre los videos y darle rating a los programas. Además, los usuarios pueden copiar el código de cualquier video para compartirlo publicándolo en su propio blog, página de MySpace o aplicación de Facebook, por ejemplo.
Esto me evoca lo que hizo BMW por allá por el 2002, que filmó una serie de cortos originales con directores de primera llamada The Hire (si nunca los viste, por ahí están todavía en YouTube), la cual además de tenerla online, regalaban en DVD a los dueños de BMWs, un tremendo esfuerzo de cultivar la relación y lealtad de sus consumidores y que aumentó las ventas de BMW considerablemente. Definitivamente estaban adelantados a su tiempo, y ahora que el entretenimiento online ya es “mainstream”, estaremos pendientes a ver si ahora que Lexus ha entrado al juego, sacan algo nuevo tan excitante como The Hire y que apele a una audiencia tan amplia como L STUDIO.
L STUDIO fue desarrollado para Lexus USA por Intelligent Life Productions y Team One Advertising.
Haz click en el video para ver uno de los episodios de Web Therapy:
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