PuntoFOX: Donde se unen el contenido y la publicidad
Thursday, November 20th, 2008
La revista argentina de marketing, branding y comunicación Infobrand entrevistó recientemente a Germán Herebia, Regional Online Advertising Sales Director de .FOX en FOX International Channels. Germán explica las ventajas de anunciarse utilizando un adnetwork, las ramas que componen .FOX y expone sus opiniones sobre la publicidad y los medios online y las grandes oportunidades que trae Internet para las marcas.
Germán nos dice sobre .FOX:
“.FOX se dedica a reclutar cientos de sitios a nivel mundial para vender su inventario publicitario ante anunciantes y agencias. Siendo millones los sitios que existen en Internet, la planificación de medios se vuelve compleja. Es en este momento donde, si queremos segmentar a targets por afinidad de contenidos, por ejemplo tecnología, nos encontramos con muchos sitios de pocos lectores que, cuando los sumamos, tienen una cobertura mucho más interesante desde el lado del anunciante. La adnetwork es el puente entre miles de sitios y los anunciantes y no solamente sirve la segmentación por tipo de contenido sino también a la hora de ganar cobertura para marcas masivas donde, si pautamos en los sitios más visitados, aún así no llegaríamos al 100% de cobertura de la audiencia de Internet.”
Y sobre la publicidad y los medios online:
“En mi opinión, salvo honorables excepciones, el mundo de la planificación de medios está muy separado de la creatividad y de la medición o cultura del marketing directo. Este fenómeno, en Internet es un grave error que se paga con bajas inversiones y pocos casos de éxito con mérito de ganar un Cyber en Cannes.”
“En el nuevo escenario de crisis, Internet se presenta como un campo aún subutilizado donde las marcas pueden incrementar su reconocimiento de marca y sus ventas con una fracción de lo que invierten en gráfica o TV abierta. ¿Hasta cuando seguiremos queriendo tapar el sol con la mano?”
Ahora con la entrada de .FOX a Puerto Rico, las marcas pueden aprovechar la experiencia y el conocimiento del medio de .FOX, y sus herramientas más innovadoras para conseguir la mayor cobertura en Internet y lograr una mejor y más íntima interacción con los consumidores.
