Faced with a deepening recession and declining display ad rates, some of the top Web publishers are countering with a new offer: bigger ads.

The New York Times, Wall Street Journal, ESPN and over a dozen more of the Web’s most-trafficked sites that belong to the Online Publishers Association have agreed to run three new ad units that they hope will lure brand advertising dollars.

The new units are:

• The fixed panel, a 336-by-860-pixel banner that is wider than the standard skyscraper and follows users as they scroll down the page.

• The XXL box, a 468-by-648-pixel unit that can expand with video.

• The pushdown, a 970-by-418-pixel placement that takes up over half of the page before rolling up.

Sin duda estos nuevos tamaños presentan nuevas oportunidades creativas para los anunciantes que deben ser aprovechadas. El reto es utilizar estos espacios de una manera en que no resulten intrusivos o molestosos para los usuarios, para que sus anuncios no terminen causando el efecto opuesto que desean.

Localmente, ya hemos visto un banner tipo “pushdown” en PrimeraHora.com. El mismo está muy bien implementado ya que al abrir, empuja el contenido de la página hacia abajo en lugar de taparlo, lo cual resulta conveniente para el usuario y evita que el anuncio le moleste.

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Ahora, cuando decidieron crear una aplicación para Facebook, no se quedaron atrás. Desarrollaron la aplicación Whopper Sacrifice, mediante la cual te ofrecían un Whopper gratis al instalar la aplicación y “sacrificar” a 10 de tus amigos de Facebook. Y comenzó la gente a remover 10 de sus amigos de Facebook, a quienes les llegaba una notificación de que su amigo los había sacrificado por un Whopper de Burger King.

La aplicación tuvo tanto éxito, que Facebook les requirió desactivarla, pues la meta de Facebook es que añadas amigos, no que los elimines. Pero el objetivo ya se había logrado. Un total de 233,906 amigos fueron sacrificados por Whoppers de Burger King. La exposición de marca que lograron al llegar no sólo a la gente que instaló la aplicación sino a los sacrificados, y el mensaje que lograron transmitir de que el Whopper es tan delicioso que las personas están dispuestas a sacrificar a sus amigos por un Whopper gratis, no tienen precio. (¡Sin mencionar la gente que se molestó con Facebook y están aclamando la aplicación y su Whopper!)

Pero la historia no acaba aquí. Cuando la vida les dio limones, hicieron frappé de limón, porque ahora si fuiste uno de los sacrificados en Facebook por un Whopper, puedes vengarte de tu amigo utilizando al Angry Whopper. Sólo envíale un Angry-Gram, que consiste del Angry Whopper (un Whopper con furiosas cebollas, jalapeños, queso pepper-jack y salsa picante) insultando a la persona a quien se lo envíes. Tú creas el mensaje y el Angry Whopper se encargará de insultar al amigo que te sacrificó en Facebook.

¡Screenshot del Angry Whopper insultándome!:

¡Tremendo ejemplo de uso de social media y aplicaciones virales para cultivar fanáticos de tu marca!

Si algo está claro es que la publicidad en internet no solamente está “aquí para quedarse”, sino que, contrario a los medios tradicionales, el uso del internet como medio continuará creciendo en el 2009 a pesar de la recesión.

Ya había escrito sobre cómo dos de los tres conglomerados más grandes en la industria, Aegis y Publicis (matriz de Badillo Nazca Saatchi & Saatchi), están apostando en sus divisiones digitales para sostenerlos a flote durante la recesión y de cómo ellos están aumentando significativamente el porciento de inversión de los presupuestos de sus clientes en mercadeo en internet. Esto debido a la inigualable capacidad de medición que el internet permite.

Un nuevo reportaje de MediaPost nos habla sobre cómo el analista Bob Coen, quien es el Senior Vice President-Director of Industry Forecasting en la división de Magna en Interpublic (matriz de Draft FCB y McCann Erikson) y el Dean of Madison Avenue Economists, dijo en el @ UBS Media Week que Internet Marketing será la única categoría que crecerá para el año 2009 (5%) mientras que los grandes perdedores serán los Periódicos (-10%)  y los “spots” en televisión tradicional (-11%).

El punto más importante para nosotros en Puerto Rico es que también se predice que el futuro para online media es considerablemente más positivo para los “emerging markets” y Puerto Rico es definitivamente un “emerging market” cuando se habla de publicidad en internet. En nuestro trabajo con las agencias hemos estado notando la tendencia desde mediados del año pasado a ser más agresivos en la parte de online media, pero también hemos notado la falta de conocimiento sobre el medio y sobre todas las herramientas que existen para comunicar el mensaje de sus clientes de una manera más eficiente y costo-efectiva.

Estamos planificando unos seminarios para las agencias en Puerto Rico en conjunto con .FOX Networks a principios de 2009, para ayudar a acelerar el proceso de educación en Puerto Rico sobre el medio de internet y las herramientas que el mismo ofrece. La incursión en el medio de internet es un paso que ya no se puede postergar, especialmente en estos momentos de recesión, cuando los clientes buscan medios más medibles para invertir su limitado presupuesto. Podrás registrarte en nuestro website y te avisaremos para que tú y tu equipo puedan adquirir el conocimiento necesario para asegurarse de brindarles a sus clientes las alternativas más completas y eficientes para su presupuesto publicitario.

La revista argentina de marketing, branding y comunicación Infobrand entrevistó recientemente a Germán Herebia, Regional Online Advertising Sales Director de .FOX en FOX International Channels. Germán explica las ventajas de anunciarse utilizando un adnetwork, las ramas que componen .FOX y expone sus opiniones sobre la publicidad y los medios online y las grandes oportunidades que trae Internet para las marcas.

Germán nos dice sobre .FOX:

“.FOX se dedica a reclutar cientos de sitios a nivel mundial para vender su inventario publicitario ante anunciantes y agencias. Siendo millones los sitios que existen en Internet, la planificación de medios se vuelve compleja. Es en este momento donde, si queremos segmentar a targets por afinidad de contenidos, por ejemplo tecnología, nos encontramos con muchos sitios de pocos lectores que, cuando los sumamos, tienen una cobertura mucho más interesante desde el lado del anunciante. La adnetwork es el puente entre miles de sitios y los anunciantes y no solamente sirve la segmentación por tipo de contenido sino también a la hora de ganar cobertura para marcas masivas donde, si pautamos en los sitios más visitados, aún así no llegaríamos al 100% de cobertura de la audiencia de Internet.”

Y sobre la publicidad y los medios online:

“En mi opinión, salvo honorables excepciones, el mundo de la planificación de medios está muy separado de la creatividad y de la medición o cultura del marketing directo. Este fenómeno, en Internet es un grave error que se paga con bajas inversiones y pocos casos de éxito con mérito de ganar un Cyber en Cannes.”

“En el nuevo escenario de crisis, Internet se presenta como un campo aún subutilizado donde las marcas pueden incrementar su reconocimiento de marca y sus ventas con una fracción de lo que invierten en gráfica o TV abierta. ¿Hasta cuando seguiremos queriendo tapar el sol con la mano?”

Ahora con la entrada de .FOX a Puerto Rico, las marcas pueden aprovechar la experiencia y el conocimiento del medio de .FOX, y sus herramientas más innovadoras para conseguir la mayor cobertura en Internet y lograr una mejor y más íntima interacción con los consumidores.

Lee la entrevista completa aquí.