Thursday, March 19th, 2009
De Adweek.com:
Faced with a deepening recession and declining display ad rates, some of the top Web publishers are countering with a new offer: bigger ads.
The New York Times, Wall Street Journal, ESPN and over a dozen more of the Web’s most-trafficked sites that belong to the Online Publishers Association have agreed to run three new ad units that they hope will lure brand advertising dollars.
The new units are:
• The fixed panel, a 336-by-860-pixel banner that is wider than the standard skyscraper and follows users as they scroll down the page.
• The XXL box, a 468-by-648-pixel unit that can expand with video.
• The pushdown, a 970-by-418-pixel placement that takes up over half of the page before rolling up.
Sin duda estos nuevos tamaños presentan nuevas oportunidades creativas para los anunciantes que deben ser aprovechadas. El reto es utilizar estos espacios de una manera en que no resulten intrusivos o molestosos para los usuarios, para que sus anuncios no terminen causando el efecto opuesto que desean.
Localmente, ya hemos visto un banner tipo “pushdown” en PrimeraHora.com. El mismo está muy bien implementado ya que al abrir, empuja el contenido de la página hacia abajo en lugar de taparlo, lo cual resulta conveniente para el usuario y evita que el anuncio le moleste.
Lee el resto del artículo aquí.
Industry News |
No Comments »
Monday, February 23rd, 2009
Queensland Australia’s Tourism Agency came up with a brilliant way to promote the Islands of the Great Barrier Reef. They offered The Best Job in the World: Island Caretaker.
The Island Caretaker will need to post a weekly blog, photo diaries and create video updates to let the world know about the unique experiences available on the Islands of the Great Barrier Reef. There will also be some interviews with members of the media. The contract involves spending six months on Hamilton Island, one of the Islands of the Great Barrier Reef. The Island Caretaker will also travel to other islands and enjoy activities such as sailing, kayaking, snorkelling, diving, picnics, bushwalking and more.
Interested applicants had to submit a video explaining why they were the person best qualified for the job. The videos were posted on the website and right now they are being reviewed. The campaign was so successful, people from all over the world applied for the job. (You can see the videos here.) And of course, awareness of the Islands of the Great Barrier Reef is higher than ever, so tourism is most certainly expected to rise with this creative effort. And it’s a long term strategy too; imagine all the people that are now going to follow up on the adventures of the lucky person who gets the world’s best job!
Viral Marketing, Industry News |
No Comments »
Thursday, January 29th, 2009
Sí, es posible que una aplicación de Facebook tenga demasiado éxito, y esto sólo se traduce en más y mejor publicidad todavía. Para nada me sorprende que el cliente detrás de todo esto sea Burger King, cuyo ingenio y sumersión en los nuevos medios en el mercado exterior es un super ejemplo de buen online marketing. Su idea del Whopper Freakout ganó en Cannes el año pasado, y ya tienen dos nuevos candidatos en fila para este año. Primero, con su idea de los Whopper Virgins, con la cual llevaron el Whopper y el Big Mac a lugares remotos cuyos habitantes jamás habían probado un hamburger para que escogieran el que más les gustara. El resultado: un corto super ameno de los “vírgenes” escogiendo el Whopper sobre el Big Mac como su preferido en www.whoppervirgins.com.
Ahora, cuando decidieron crear una aplicación para Facebook, no se quedaron atrás. Desarrollaron la aplicación Whopper Sacrifice, mediante la cual te ofrecían un Whopper gratis al instalar la aplicación y “sacrificar” a 10 de tus amigos de Facebook. Y comenzó la gente a remover 10 de sus amigos de Facebook, a quienes les llegaba una notificación de que su amigo los había sacrificado por un Whopper de Burger King.
La aplicación tuvo tanto éxito, que Facebook les requirió desactivarla, pues la meta de Facebook es que añadas amigos, no que los elimines. Pero el objetivo ya se había logrado. Un total de 233,906 amigos fueron sacrificados por Whoppers de Burger King. La exposición de marca que lograron al llegar no sólo a la gente que instaló la aplicación sino a los sacrificados, y el mensaje que lograron transmitir de que el Whopper es tan delicioso que las personas están dispuestas a sacrificar a sus amigos por un Whopper gratis, no tienen precio. (¡Sin mencionar la gente que se molestó con Facebook y están aclamando la aplicación y su Whopper!)
Pero la historia no acaba aquí. Cuando la vida les dio limones, hicieron frappé de limón, porque ahora si fuiste uno de los sacrificados en Facebook por un Whopper, puedes vengarte de tu amigo utilizando al Angry Whopper. Sólo envíale un Angry-Gram, que consiste del Angry Whopper (un Whopper con furiosas cebollas, jalapeños, queso pepper-jack y salsa picante) insultando a la persona a quien se lo envíes. Tú creas el mensaje y el Angry Whopper se encargará de insultar al amigo que te sacrificó en Facebook.
¡Screenshot del Angry Whopper insultándome!:
¡Tremendo ejemplo de uso de social media y aplicaciones virales para cultivar fanáticos de tu marca!
Online Entertainment, Social Media |
No Comments »
Thursday, November 20th, 2008
La revista argentina de marketing, branding y comunicación Infobrand entrevistó recientemente a Germán Herebia, Regional Online Advertising Sales Director de .FOX en FOX International Channels. Germán explica las ventajas de anunciarse utilizando un adnetwork, las ramas que componen .FOX y expone sus opiniones sobre la publicidad y los medios online y las grandes oportunidades que trae Internet para las marcas.
Germán nos dice sobre .FOX:
“.FOX se dedica a reclutar cientos de sitios a nivel mundial para vender su inventario publicitario ante anunciantes y agencias. Siendo millones los sitios que existen en Internet, la planificación de medios se vuelve compleja. Es en este momento donde, si queremos segmentar a targets por afinidad de contenidos, por ejemplo tecnología, nos encontramos con muchos sitios de pocos lectores que, cuando los sumamos, tienen una cobertura mucho más interesante desde el lado del anunciante. La adnetwork es el puente entre miles de sitios y los anunciantes y no solamente sirve la segmentación por tipo de contenido sino también a la hora de ganar cobertura para marcas masivas donde, si pautamos en los sitios más visitados, aún así no llegaríamos al 100% de cobertura de la audiencia de Internet.”
Y sobre la publicidad y los medios online:
“En mi opinión, salvo honorables excepciones, el mundo de la planificación de medios está muy separado de la creatividad y de la medición o cultura del marketing directo. Este fenómeno, en Internet es un grave error que se paga con bajas inversiones y pocos casos de éxito con mérito de ganar un Cyber en Cannes.”
“En el nuevo escenario de crisis, Internet se presenta como un campo aún subutilizado donde las marcas pueden incrementar su reconocimiento de marca y sus ventas con una fracción de lo que invierten en gráfica o TV abierta. ¿Hasta cuando seguiremos queriendo tapar el sol con la mano?”
Ahora con la entrada de .FOX a Puerto Rico, las marcas pueden aprovechar la experiencia y el conocimiento del medio de .FOX, y sus herramientas más innovadoras para conseguir la mayor cobertura en Internet y lograr una mejor y más íntima interacción con los consumidores.
Lee la entrevista completa aquí.
Ad Networks, Industry News |
No Comments »
