Así funciona un Engagement Ad con video. (Screenshots tomados de una campaña actual.)

Aparece el anuncio en el Home Page del usuario, a la derecha del News Feed, con un botón de play:

En la imagen se ve el Engagement Ad que actualmente Gatsby utiliza para reclutar vendedores y vendedoras.

Al hacer clic sobre el video, se ensombrece el Home Page y aparece el video en el centro de la pantalla:

Al usuario hacer click en la imagen el anuncio comienza a tocar.

Luego de ver el video, la gente puede verlo de nuevo, compartirlo con sus amigos, hacer clic para llegar al Fan Page de la marca, y comentar en el video. Una vez un usuario comente en un video, esta noticia aparecerá en el News Feed de todos sus amigos. Esto hace el anuncio muy poderoso, ya que el anunciante sólo paga por la impresión inicial, y no por toda la exposición que obtendrá el anuncio viralmente. Además, cuando el anuncio le aparece a un usuario, aparecerá con cualquier comentario que ya hayan hecho sus amigos.

Existen distintos tipos de Engagement Ad para lograr distintos objetivos: pautar un video, promover un evento, reclutar Fans para un Fan Page, o hasta enviar un regalo desde el mismo anuncio, sin la necesidad de una aplicación.

¡Contáctanos para aprender más sobre esta gran oportunidad de resaltar tu mensaje en Facebook!

Si alguien todavía duda del poder del social media, claramente no es CNN. CNN se alió a Facebook para poder ofrecer funciones interactivas de Facebook durante su transmisión de la ceremonia de inauguración de Obama como Presidente de Estados Unidos.

CNN.com desarrolló una versión especial de su player en vivo que le permitirá a los usuarios comentar sobre lo que estén viendo a través de su status de Facebook y ver en tiempo real los updates de los status de sus amigos, convirtiendo una tradicional transmisión pasiva en un evento social.

What will your Facebook status say when Obama becomes President? CNN.com and Facebook are partnering to enable you to update your status, and follow your friends’ updates, while you watch the inauguration live online, all on http://cnn.com/live.

Para participar, sólo tienes que ir al Fan Page de CNN en Facebook, hacer click en el evento de la inauguración y dar tu RSVP al evento. (Se requiere tener cuenta en Facebook.) Al momento de empezar a escribir este post, fui la guest número 592,606 en confirmar su asistencia y en menos de 5 minutos vi aumentar el número a 593,617.

Es impresionante ver la rapidez con que los medios tradicionales se están fusionando con los nuevos medios de Internet y más fascinante aún, poder participar e interactuar con las marcas en un nivel tan personal. Las marcas que mejor aprovechen las oportunidades que les brinda Internet para hacer sentir a los consumidores partícipes y que tienen una relación íntima con ellos, serán las que sin duda consigan su lealtad incondicional.

Update: El número de asistentes confirmados ya sobrepasó el millón.

Me parece muy inteligente la integración de la idea con la marca. Pensaron en una aplicación que fuera, además de divertida y navideña, 100% relevante a su producto. Cuando envías el regalo a tus amigos, puedes ver cómo el regalo es envuelto y empacado dentro de una caja de UPS. La aplicación es muy fácil de usar. Y por supuesto, el envío es inmediato. También está muy bien lograda la integración de la aplicación en Facebook. Ésta es una movida muy importante; sabemos cómo sigue creciendo la cultura de los social networks y por eso hay que reconocer que no hayan dejado la aplicación solamente en un microsite. Definitivamente el “awareness” de UPS va a aumentar esta Navidad muy positivamente. La aplicación fue desarrollada por T3 en Austin, Texas.

Por otro lado, Office Max este año contrató a la gente de JibJab para darle un nuevo giro a su tradicional aplicación de Navidad Elf Yourself, en la cual los usuarios suben fotos de sus caras para colocarlas en cuerpos de duendes bailarines. Según Brand Week, Elf Yourself recibió 193 millones de visitas el año pasado. Otras marcas siguieron los pasos de Office Max con aplicaciones de Navidad en las cuales los usuarios podían subir fotos de sus caras, como Virgin Mobile con MyGingerhead.com, y Lexus con TheBigHint, entre otras. Pero definitivamente la innovación este año (hasta ahora) la trajo UPS por: #1, lograr darle un nuevo giro al truco de subir una foto de tu cara, y #2, no ignorar el aspecto social y hacer una versión de su aplicación para Facebook, haciéndolo aún más viral. Éste es un ejemplo del tipo de esfuerzo que empieza a convertir a los consumidores en fanáticos de las marcas, lo que, gracias a Internet, cada día es más fácil lograr.

Me pareció muy interesante la movida de Lexus de Estados Unidos de crear su propio contenido para transmitir por web, como lo hacen los grandes networks como ABC que transmiten mucha de su programación original en sus websites. Definitivamente la popularidad de websites como Hulu, en donde puedes ver programas de networks como NBC y FOX y quien cuenta con un gran número de usuarios en Puerto Rico, está cambiando la conducta de los consumidores y los anunciantes tienen que evolucionar para acompañar a los consumidores a estos nuevos medios.

Cuando llegas a L STUDIO te encuentras con una gran variedad de programación, que incluye desde reportajes de moda, viajes, arquitectura y música (incorporando la marca de una manera muy sutil e interesante, como por ejemplo un video de la transformación de una habitación en el Hotel Fairmont en San Francisco a una suite orgánica y sustentable, el Lexus Hybrid Suite), hasta series de comedia originales. Mi favorita: Web Therapy, en la cual Lisa Kudrow encarna a Fiona Wallace, una psicóloga que da sesiones de 3 minutos por Video Chat en Internet.

L STUDIO también incorpora elementos de Social Media, permitiendo que los usuarios se registren para poder formar parte de su comunidad y comentar sobre los videos y darle rating a los programas. Además, los usuarios pueden copiar el código de cualquier video para compartirlo publicándolo en su propio blog, página de MySpace o aplicación de Facebook, por ejemplo.

Esto me evoca lo que hizo BMW por allá por el 2002, que filmó una serie de cortos originales con directores de primera llamada The Hire (si nunca los viste, por ahí están todavía en YouTube), la cual además de tenerla online, regalaban en DVD a los dueños de BMWs, un tremendo esfuerzo de cultivar la relación y lealtad de sus consumidores y que aumentó las ventas de BMW considerablemente. Definitivamente estaban adelantados a su tiempo, y ahora que el entretenimiento online ya es “mainstream”, estaremos pendientes a ver si ahora que Lexus ha entrado al juego, sacan algo nuevo tan excitante como The Hire y que apele a una audiencia tan amplia como L STUDIO.

L STUDIO fue desarrollado para Lexus USA por Intelligent Life Productions y Team One Advertising.

Haz click en el video para ver uno de los episodios de Web Therapy: